毎日、忙しい日々の中でインスタに写真や動画をたくさん投稿しているのに、思ったようにフォロワーが増えない…そんな経験はありませんか？
せっかく時間をかけて作った投稿なのに、ほとんど誰にも見られずに埋もれてしまう。その原因は、Instagramの「投稿が表示される仕組み」を正しく理解していないからかもしれません。
Instagram（Meta社）は複雑なアルゴリズムとシグナルを使って投稿の表示順位を決めています。2025年に入ってからも、このアルゴリズムは何度も更新され、多くのアカウント運用者が対応に苦戦しています。
この記事では、Instagram公式が発表している最新情報と実際のアカウント運用データを基に、以下のことをわかりやすく解説します。
- 2025年最新のInstagramアルゴリズムの仕組み
- 検索結果とフィードに表示されるための重要シグナル
- プロのインスタグラマーが実践する検索上位表示のコツ
- 明日からすぐに試せる具体的な改善手順
Instagramアルゴリズムの基本 – 表示される仕組み
まず、Instagramの投稿がどのように表示されるのかという基本的な仕組みを理解しましょう。
Instagramが使用する3つの重要シグナル
Instagram（Meta社）の公式発表によると、検索結果やフィードの表示順位を決定する際に、以下の3つの重要なシグナルが使われています。
検索において、最も重要なのはユーザーが検索バーに入力したキーワードです。このキーワードと関連性が高い以下の要素が照合されます。
- ユーザーネーム
- 自己紹介文
- キャプション内容
- ハッシュタグ
検索しているユーザーの行動履歴も重要なシグナルとなります。
- フォローしているアカウント
- 過去に閲覧した投稿
- やり取りをしているアカウント
検索結果が多数ある場合、以下のような人気度も考慮されます。
- 特定のアカウントやハッシュタグのクリック数
- 投稿に対する「いいね」の数
- シェアされた回数
- フォロワーの数
2025年の新シグナル
「保存率」と「滞在時間」の重要性
2025年、Instagramはアルゴリズムを大幅に更新し、従来の「いいね」中心の評価から、より深いエンゲージメントを示す指標を重視するようになりました。
Instagram責任者のアダム・モセリ氏によると、次の2つのシグナルが特に重要になっています。
🔄 保存率（Save Rate）
投稿を見たユーザーのうち、何パーセントが投稿を保存したかを示す指標です。保存はその投稿に価値があると判断された証です。
⏱️ 滞在時間（Dwell Time）
ユーザーがあなたの投稿を見るために費やした時間です。カルーセル投稿でスワイプしたり、動画を最後まで見たりするとこの数値が上がります。
検索結果で上位表示されるための3つの基本戦略
あなたのアカウントが検索結果で見つけられやすくなるための基本戦略を紹介します。
✓ 適切なユーザーネームを設定する
ユーザーネームにコンテンツと関連した単語を含めると、関連する検索キーワードで表示されやすくなります。
良い例
- 料理アカウント
「tokyo_homecooking」「recipe_lab_jp」 - 旅行アカウント
「japan_traveler」「worldtrip_photos」
✓ キーワードを含んだ自己紹介文を作成する
自己紹介欄にも、アカウントと関連性の高いキーワードを自然に含めましょう：
- 提供している価値（「簡単レシピ紹介」など）
- 専門分野や経験（「美容師歴10年」など）
- 地域情報（「東京在住」など）
✓ 関連キーワードとハッシュタグを効果的に使う
投稿した写真や動画を検索で見つけてもらうには、キャプションに関連キーワードとハッシュタグを含めることが重要です。
効果的なキャプション作成のポイント
- 冒頭に重要なキーワードを含める
- 自然な文章の中にキーワードを織り込む
- 投稿内容と直接関連するハッシュタグを5〜10個程度使用する
- 超人気ハッシュタグだけでなく、ニッチなハッシュタグも組み合わせる
✓ 「保存したくなる」コンテンツを作る
2025年のアルゴリズムでは、保存されるコンテンツが特に評価されます
- ハウツー情報（「〇〇の方法」など）
- リスト形式のまとめ（「おすすめの〇〇7選」など）
- 役立つTips（「知っておくと便利な〇〇のテクニック」など）
✓ カルーセル投稿を活用する
複数の画像や動画を1つの投稿にまとめられるカルーセル投稿は、滞在時間を延ばし、エンゲージメントを高める効果があります。
通常の投稿と比べて
- 平均エンゲージメント率が1.4倍高い
- 保存率が約2倍高い
投稿タイプ別 – 最適化テクニック
Instagramには様々な投稿タイプがあり、それぞれに適した最適化テクニックがあります。
フィード投稿の最適化
✓ 画像のALT（代替）テキストを設定する
投稿時に「詳細設定」から「ALTテキストを書く」を選択し、投稿内容を説明するキーワードを含めると検索評価が上がります。
✓ 質の高いビジュアルを意識する
以下の要素を持つ画像は検索結果で上位表示されやすいです
- 明るく鮮明な画像
- 適切な解像度（1080×1080ピクセル以上）
- 人の顔や表情が含まれている
ストーリーズとリールの最適化
✓ ストーリーズにロケーションスタンプとハッシュタグを活用
位置情報やハッシュタグを追加すると、検索結果に表示される可能性が高まります。
✓ リール動画は最初の3秒で注目を集める
リール動画は冒頭が特に重要です。視聴者の注目を引く質問、驚きの事実、ユニークな映像などで始めましょう。
✓ トレンド音楽を活用する
Instagramでトレンドになっている音楽を使用すると、リールの表示率が上がります。プロフェッショナルダッシュボードの「トレンド中の音源」から確認できます。
アカウント成長を加速する上級テクニック
より効果的にアカウントを成長させるための上級テクニックを紹介します。
コンテンツの「保存率」を高める方法
- カード形式のスライドを作成する
情報を簡潔にカード形式でまとめると保存されやすくなります。 - ハウツーガイドを提供する
具体的な手順やノウハウを伝えるコンテンツは保存されやすい傾向があります。 - インフォグラフィックを作成する
視覚的に情報をまとめたインフォグラフィックは高い保存率を誇ります。
「ホーム率」を高めてフォロワーの目に留まる方法
- ベストタイミングで投稿する
フォロワーが最もアクティブな時間帯に投稿することで、ホーム率が大幅に向上します。インサイト機能で確認しましょう。 - フォロワーと積極的に交流する
フォロワーのコメントには必ず返信し、彼らの投稿にも「いいね」やコメントをしましょう。相互交流があるアカウントの投稿は優先表示されます。 - コンテンツミックス戦略を活用する
さまざまな種類のコンテンツをバランスよく投稿しましょう- 教育コンテンツ：40%
- エンターテイメント：30%
- インスピレーション：20%
- プロモーション：10%
ペナルティを避けるための注意点
アルゴリズムのペナルティを受けないよう注意すべき点があります。
避けるべき行為
- スパム行為と誤解されるアクション
短時間に大量の「いいね」やフォロー、コメントを行うと、スパム判定される可能性があります。 - 品質の低いコンテンツ
低解像度の画像や過度に編集された不自然な写真はアルゴリズムによって評価が下がります。 - 関連性の低いハッシュタグの乱用
投稿内容と関連のないハッシュタグを多用すると、ペナルティを受ける可能性があります。
安全なアカウント運用のためのチェックリスト
□ 投稿は1日5回以内に抑える
□ ハッシュタグは投稿内容に関連したものを使用する
□ 同じハッシュタグを毎回使うのではなく、バリエーションを持たせる
□ コメントへの返信は真摯に行う
□ 他アカウントのコンテンツを無断で使用しない
よくある質問（FAQ）
- 最適なハッシュタグの数はいくつですか？
-
5〜15個が最も効果的です。ただし、数よりも関連性の高さが重要です。2025年1月のInstagram公式発表によると、ハッシュタグの内容や数によってアルゴリズムへの影響はなく、あくまで「利用者が検索しやすくなるためのもの」とされています。
- 投稿の最適な頻度はどれくらいですか？
-
2025年のアルゴリズムでは投稿頻度より投稿の質が重視される傾向にあり、投稿頻度を気にするあまりコンテンツの品質が下がるなら、2-3日に1回程度で質を保つ方が効果的です。
- リールとフィード投稿、どちらに力を入れるべきですか？
-
両方を適切に組み合わせることが重要です。リール動画は拡散性が高い特徴がある一方、カルーセル投稿はエンゲージメントをリール動画より高く獲得できる傾向にあります。目的に応じて使い分けましょう。
まとめ
Instagram検索上位表示の鍵
Instagram検索で上位表示されるための鍵は以下の3点です。
- アルゴリズムの基本原理を理解する
- 検索入力、ユーザーアクティビティ、人気度の3つのシグナルがベース
- 2025年は特に「保存率」と「滞在時間」が重要に
- プロフィールと投稿を最適化する
- 検索されやすいユーザーネームと自己紹介
- キーワードを含む効果的なキャプション
- 保存されやすい高品質コンテンツ
- 継続的に質の高いコンテンツを提供する
- エンゲージメントの質を高める投稿設計
- 様々な投稿タイプを効果的に組み合わせる
- フォロワーとの積極的な交流
これらの戦略を実践することで、あなたの投稿はより多くのユーザーの目に触れるようになり、フォロワー増加やエンゲージメント向上につながるでしょう。
頑張りを無駄にしないためにも、Instagramの「投稿が表示される仕組み」をしっかりと理解し、その知識を活かした運用を心がけましょう！
この記事は2025年5月現在の最新情報に基づいて作成されています。Instagram（Meta社）のアルゴリズムは頻繁に更新されるため、最新の公式発表も併せてご確認ください。